Description
Der Stellenwert des klassischen Marketings fr den Unternehmenserfolg ist in den letzten Jahren sprbar zurckgegangen. Ziel der in diesem Lehrbuch in bereits 2. Auflage vorgestellten Marketing-Gleichung ist es, ein praxisorientiertes Vorgehen aufzuzeigen, das es ermglicht, den aktuellen und latenten Herausforderungen fr das Marketingmanagement mit einer Denkhaltung zu begegnen, die sich an folgenden Eckpunkten orientiert: Strikte Orientierung an den Wnschen und Bedrfnissen des Kunden und nicht nur an der eigenen Produkt- und Technikausrichtung Selbstverstndnis des Marketingmanagements als strategischer Business Partner Betrachtung der Aktivitten des Marketingmanagements als Wertschpfungskette mit den entsprechenden Prozessketten und Werttreibern Internationale Ausrichtung des Marketingmanagements Nutzung der neuen Technologien (Stichwort: digitale Revolution/Transformation) und der Potenziale der vernderten Medienlandschaft Strkere Differenzierung zwischen dem B2C- und dem B2B-Marketing Dazu werden fr jedes Aktionsfeld im Marketing die entscheidenden Aktionsparameter und Werttreiber herausgearbeitet und in mehr als 400 Grafiken und Inserts transparent gemacht. Die Marketing-Gleichung liefert: einen innovativen, prozess- und wertorientierten Handlungsrahmen zur Entwicklung von Marketing-Strategien und damit wertvolle Impulse fr Verantwortliche in den Bereichen Marketing und Unternehmensfhrung. Prof. Dr. Dirk Lippold (HU Berlin, SRH Hochschule Berlin, FOM Berlin)
