Description
Die steigende Relevanz von Product Placement in Computerspielen und dessen Budgetallokation erzeugen einen greren Rechtfertigungsdruck der Marketing-Verantwortlichen gegenber der Unternehmensfhrung. Katrin M. Wegener nimmt zunchst eine theoretische Fundierung vor, die mit einer umfangreichen Literaturrecherche abschliet. Nach dezidierter Bewertung des Forschungsstandes erfolgt die Herleitung eines Untersuchungsmodells, um Markeneffekte und potenzielle Determinanten zu analysieren. Der Autorin ist erstmalig gelungen, eine empirische Studie direkt in einem Spiel durchzufhren. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt sie, wie Game Placements zielgerichtet in der Markenfhrung eingesetzt werden knnen. Dr. Katrin M. Wegener begann ihre Karriere in einer Marketingberatung in New York. Nach ihrer Deutschlandrckkehr arbeitete sie an der Universitt Bremen, bevor sie zu einem renommierten Automobilkonzern wechselte, um die Sparte Games-Marketing weiterauszubauen. Heute ist sie als Marketingspezialistin fr einen Sportwagenhersteller ttig und verantwortet die Themen Corporate Design und 3D Kommunikation. Markenfhrung von Automobilherstellern.- State of the Art der Werbewirkungsforschung von Product Placement.- Untersuchungsmodell zum Einfluss von Game Placements auf das Markenimage.- Implikationen fr die Gestaltung von Game Placements.
