Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitt Leipzig (Intitut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation als Wertschpfugsfaktor, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann eine Marke sich auf Produktfelder ausdehnen, die ein Kunde kaum oder auch gar nicht mit der bisherigen Produktpalette verbindet? Was sind die kommunikativen Risiken – und welche Erfolge sind durch eine solche Ausdehnung mglich? Die Arbeit “Die Marke Nivea und Kondome – eine PR-Strategie zur erfolgreichen Markendehnung” befasst sich mit Markendehnung am Beispiel der Weltmarke Nivea und sttzt sich auf die neuesten Erkenntnisse in der Public Relations-Forschung und der Kommunikationswissenschaft. Fiktiv wird die Einfhrung eines neuen (und fr die Dachmarke ungewohnten) Produktes geplant, das starker kommunikativer Begleitung bedarf: Die Creme-Marke soll nun auch Kondome vertreiben. Ob dies mglich ist, ohne der Marke zu schaden und welche Punkte dabei beachtet werden sollen, sind Hauptfelder der Arbeit. Inhaltlich wird die Marke mit ihrer Geschichte analysiert, dann wird das angestrebte Marktfeld – Kondome – angegrenzt und untersucht. Zuletzt werden Mglichkeiten aufgezeigt, eine Produkteinfhrung und somit Markendehung zu erreichen, ohne das Ansehen der Marke Nivea damit zu verwssern oder ihm zu schaden. Enthalten sind auch zahlreiche grafische Darstellungen der Marke und des fiktiven neuen Produktes “Nivea scure”, das auf den Markt gebracht werden soll. Der Kommunikations- und Medienwissenschaftler Benedict Rehbein (M.A.) hat mit dieser Arbeit eines seiner Marken-PR-Themen verschriftlicht. Gerade bei starken Marken entscheidet die Kommunikation mageblich ber eine Schwchung – denn Strkungen sind kaum noch mglich. “Die Marke Nivea und Kondome” ist demnach eine Arbeit ber Gefahrenvermeidung durch Public Relations, eher als Gewinnmglichkeit durch PR.
