Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr gut, Universitt Salzburg (Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird Internal Branding aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive aufgerollt, wobei grundstzlich untersucht wird, ob bzw. inwiefern kommunikationswissenschaftliche Anstze berhaupt fr die innengerichtete Markenfhrung herangezogen werden knnen. Des Weiteren wird eine Standortbestimmung von Internal Branding im Gesamtkontext der Markenfhrung vorgenommen sowie der Corporate Identity-Ansatz auf seine Brauchbarkeit hin fr Internal Branding untersucht. Der Fokus der Arbeit liegt jedoch insgesamt in der Analyse und dem Ausbau des Internal Branding-Prozesses und seinen konkreten Umsetzungsmglichkeiten. Um das relativ “junge” Themengebiet umfassend aufzuarbeiten werden eine Literaturanalyse und insgesamt 15 Experteninterviews durchgefhrt und die Ergebnisse anschlieend konkret an dem Fallbeispiel “sterreich Werbung” veranschaulicht. Dabei wird anhand der international agierenden Tourismusorganisation gezeigt, wie der Internal Branding-Prozess exemplarisch durchlaufen werden kann und welche konkreten Umsetzungsmglichkeiten zur Verfgung stehen.
