Description
Marketing lebt von der Innovation und dem Kundennutzen. Unternehmen, die beides kombinieren knnen, sind auf dem Weg zum Erfolg. Mit Ingredient Branding bekommen Lieferanten und Endprodukt-Hersteller ein neues Instrument an die Hand, das ihnen echte Wettbewerbsvorteile verschafft. Intel mit der Ingredient-Branding-Konzeption “Intel inside” hat es vorgemacht. Mehr als 90% Marktanteil sind der beste Beweis fr das Funktionieren dieses Vorgehens. Ian Paterson, Mitglied des Vorstands der Bayer MaterialScience AG, formuliert: “Der Konsument erhlt die Botschaft, dass nicht nur der Hersteller des Artikels fr die Qualitt des Endprodukts steht, sondern auch der Lieferant des wichtigsten Bestandteils.” In diesem Buch werden noch andere Beispiele vorgestellt, die den Lesern Anregungen geben, wie sie ihre Marke in der Marke erfolgreich gestalten knnen. Marken fr Produktkomponenten.- Grundlagen des Ingredient Branding.- Das Erfolgsbeispiel: Intel Inside.- Implementierung von InBranding im Unternehmen.- InBranding in der Automobil-, Glas- und Textilbranche.- Weitere erfolgreiche Unternehmensbeispiele.- Instrumentarium zur Erfolgsmessung von InBrands.- Perspektiven des erfolgreichen InBranding.
