Description
Inhaltsangabe:Problemstellung: Die Analyse von Mergers & Acquisitions-Aktivitten zeigt das systematische Wiederkehren von so genannten Merger-Wellen. Im Rahmen von Mergers & Acquisitions ist die zentrale Herausforderung zwei zusammenkommende Unternehmen zu einer neuen, Erfolg versprechenden Organisation zu integrieren. Hufig genannte Motive hierfr sind unter anderem die Gewinnung von Marktmacht durch Gre, der schnelle Eintritt in neue Mrkte, die Reaktion auf Globalisierungsaktivitten der Konkurrenz oder der Erwerb starker Marken. Die Marke als wesentlicher Bestandteil des Unternehmenswertes stellt hufig einen zentralen Antriebsfaktor fr Mergers & Acquisitions dar, der aber bisher nur unzureichend bercksichtigt wird. So wird hufig in diesem Zusammenhang nur mit dem Schlagwort des Shareholder Value argumentiert. Die Relevanz eines strategischen Markenmanagement lsst sich aber bereits in dieser finanzorientierten Perspektive aufzeigen. So korreliert z. B. die Aktienkaufbereitschaft der potenziellen Shareholder nach einer Studie von GEO positiv mit einem durch die Shareholder konsistent und klar wahrgenommenen Markenbild der Unternehmensmarke. Aufgrund der bisher stark finanzorientierten Sichtweise von Mergers & Acquisitions ist eine Erweiterung um eine markt- und konsumentenorientierte Perspektive ntig, welche hauptschlich die schwer zu quantifizierenden Unternehmens- und Markenidentitten und das dazugehrige Image betrachtet. Viele Unternehmen stehen nach zahlreichen Fusionen und Unternehmensakquisitionen vor der Herausforderung ihre Markenfhrung zu berdenken und neu zu strukturieren. Sie stehen vor dem Problem, dass durch Aufkufe und Fusionen und die damit verbundene Integration neuer Produkte oftmals die Unternehmens- und Markenidentitt, das Image oder auch die Markenarchitektur drunter leiden und Markenwert verloren geht. So geraten die, durch die geringe Erfolgsquote ohnehin bereits in Frage gestellten Synergieeffekte in Gefahr, wenn Unternehmens- und Markenidentitten bei Mergers & Acquisitions keine ausreichende Beachtung finden. Ziel dieser Arbeit ist es, die Auswirkungen von Mergers & Acquisitions auf die Wahrnehmung von Unternehmens- und Markenidentitten zu untersuchen und Mglichkeiten zu einer optimalen Integration dieser Marken aufzuzeigen. Zudem sollen Probleme der Markenfhrung im Rahmen von Mergers & Acquisitions erkannt und analysiert werden. Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit behandelt in drei […]
