Description
Sonja Schmitt fhrt den empirischen Nachweis des hybriden Kufers und analysiert darber hinaus das Preisverstndnis von Konsumenten aus verhaltenstheoretischer Sicht. Dabei identifiziert sie neun Verhaltensdimensionen, die sich auf das preislagenbezogene Kaufverhalten auswirken. Sie zeigt den Einfluss dieser Verhaltensdimensionen auf die Preisbereitschaft und ihre Bedeutung bei der Identifizierung der Grundtypen hybrider Kufer auf. Die Ableitung praktischer Implikationen fr Hersteller und Hndler runden die Arbeit ab. :Dr. Sonja Schmitt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing and Services der Universitt Passau.
