Description
Diese Arbeit untersucht das Erfolgspotential von Pop-Up-Stores in der Modebranche. Dies sind temporre Verkaufskanle, die unter anderem mit Guerilla Marketing und Konsumentenforschung arbeiten. hnlich wie Showrooms gehren sie zu den sogenannten Multi-Channel-Konzepten, die sich aus der steigenden Verbreiterung des E-Commerce und sich wandelnden Kundenwnschen entwickelten. Der E-Commerce nahm bereits 2012 ein Marktvolumen von 70% ein und verzeichnet eine weiterhin steigende Tendenz. Hinzu kommt, dass die Kunden zunehmend das Erlebnis beim Einkauf und die Einzigartigkeit und Seltenheit von Produkten schtzen. So steigert z.B. die Knappheit von Produkten ihre Attraktivitt. Inwiefern die Pop-Up-Stores diesen neuen Entwicklungen erfolgreich begegnen knnen, wird das vorliegende Buch unter anderem mit Hilfe von Experteninterviews und mit einem Scoringmodell beantworten. Zudem bietet dieses Buch den Teilnehmern der Modebranche Handlungsempfehlungen fr eigene Pop-up-Projekte an.
