Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Kaiserslautern Standort Zweibrcken, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, neben einem grundstzlichen berblick ber das Online-Marketing in Kapitel 2 und einer umfassenden Einfhrung in die Thematik des Affiliate-Marketings in Kapitel 3, ein Affiliate-Referenzmodell zu entwickeln, um zu skizzieren, wie das Affiliate-Marketing im tglichen Bankbetrieb eingesetzt werden kann. Zu diesem Zweck werden zustzlich in Kapitel 4 die unterschiedlichen technischen Umsetzungsmethoden des Affiliate-Marketings erlutert. Eine Berechnung der anfallenden Kosten soll dabei helfen, neben einer zielgerichteten Auswahl der Umsetzungsmethoden vor allem eine betriebswirtschaftlich tragbare Entscheidung hinsichtlich der Ausgestaltung des Affiliate-Referenzmodells zu treffen. Unter Bercksichtigung dieser Entscheidung erfolgt in Kapitel 4.4 die Ausarbeitung des Affiliate-Referenzmodells. An die Ausarbeitung des Referenzmodells folgend werden in Plan 1 dieser Arbeit, unterschiedliche Fragestellungen aufgeworfen, die sich ein traditionelles Kreditinstitut vor und whrend der Umsetzung des Affiliate-Marketings selbst stellen und beantworten muss. Das abschlieende Kapitel 5 beinhaltet ein Fazit sowie eine kritische Wrdigung der angestellten berlegungen ber den Einsatz des Affiliate-Marketings in einem traditionellen Kreditinstitut.
