Description
Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenfhrung in vielen Unternehmen unterschtzt. Peter Vest und Detlef Schmidt, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, pldieren dafr, Markenfhrung als grundlegende Fhrungsfunktion zu verstehen. Die Autoren stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenfhrung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenber. Der Leser erhlt vielfltige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenfhrung dreier erfolgreicher Unternehmen. :Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Wrttemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreiig Jahre lang Fhrungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem fr SEAT und SKODA). Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschftsfhrung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand “Vertrieb Privat- und Gewerbekunden” bei der EnBW Energie Baden-Wrttemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschftsfhrender Gesellschafter einer Beratung fr Markenfhrung und Innovationen. Marketing und Markenfhrung Herausforderungen und Aufgaben der Markenfhrung Planung der Markenfhrung Entwickeln von Markenstrategien als strategische Basis der Markenfhrung Implementierung der Markenfhrung Markenfhrung effizient messen und kontrollieren
