Description
Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Universitt Mnchen (Wissenschaftszentrum Weihenstephan fr Ernhrung, Landnutzung und Umwelt), Veranstaltung: Professur fr Betriebswirtschaftslehre der Milch- und Ernhrungsindustrie, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen der Internationalisierung der Mrkte spielen die Mrkte des Nahen Ostens eine wichtige Rolle fr europische Lebensmittelunternehmen. Die Marketing-Aktivitten in den Lndern des Nahen Ostens bergen fr europische Unternehmen sowohl Chancen als auch Risiken. Die Chancen liegen besonders in den noch kaum erschlossenen Mrkten: Aufgrund des groen Bevlkerungszuwachses und des wirtschaftlichen Aufschwungs stellt der Nahe Osten potentiell attraktive Mrkte mit einer enormen Kaufkraft dar. Die Risiken ergeben sich vor allem aus den sozialen, kulturellen und rechtlichen Unterschieden zwischen den europischen Lndern und den Lndern des Nahen Ostens. Angesichts dieser Tatsache mssen globale Unternehmen einen Weg finden, die verschiedenen Besonderheiten und Merkmale in den neuen Mrkten wie z.B. ethnische und kulturelle Unterschiede, Einstellungen und Kaufprferenzen der Konsumenten, zu verstehen, um die richtigen Marketing-Manahmen durchzufhren zu knnen. Die Einstellung gegenber einem Land hat einen enormen Einfluss auf die wahrgenommene Qualitt eines Produkts und wirkt sich wiederum auf das Kaufverhalten und auf die Reaktionen auf Werbungsmanahmen aus. In Studien und Aufstzen zum interkulturellen Marketing wird der arabische Kulturkreis vernachlssigt. Daher findet man kaum Forschungsstudien ber das Konsumentenverhalten sowie die Zusammensetzung und Ausprgung vom Lnderimage europischer Lebensmittel und ihre beeinflussenden Faktoren in Syrien, und folglich fehlen Empfehlungen fr das Marketing in den meisten arabischen Lndern. Daher ist ein wesentliches Ziel dieser Arbeit, dieses Informationsdefizit zu beheben. Somit die Einstellung der syrischen Konsumenten zu den europischen Lebensmitteln zu messen und die Einflussfaktoren auf die Bildung einer solchen Einstellung zu beleuchten. Inhalt der Studie: Nach der Einfhrung werden der Begriff Einstellung und die verschiedenen Imagearten definiert und darauf aufbauend der Einfluss und die Wirkungsweise der Lnderimages auf die Kaufentscheidung beschrieben. In Kapital 3 werden anhand geografischer, demografischer und kultureller Merkmale die Besonderheiten Syriens, die relevant fr Planung und Einsatz des Marketing-Mixes sind, vorgestellt. Die Struktur und die Rahmenbedingungen des Marktes fr importierte Lebensmittel sowie die historische Entwicklung des Imports europischer Produkte in Syrien werden anschlieend beschrieben. […] Samer Hammoud wurde 1977 in Algerien geboren. Nach seinem Studium der Agrarwissenschaft in Syrien, entschied sich der Autor, seine fachliche Qualifikation durch ein Masterstudium in Deutschland weiter auszubauen. Sein Studium der Technologie und Biotechnologie der Lebensmittel mit Schwerpunkt Marketing der Lebensmittel, schloss der Autor im Jahr 2009 an der TU Mnchen mit dem akademischen Grad ‘Master of Science’ erfolgreich ab. Bereits whrend seinem Studium entwickelte der Verfasser ein besonderes Interesse am Einfluss der interkulturellen Unterschiede auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Bewegt von seiner arabischen Herkunft und seinem langen Aufenthalt in Deutschland, hat sich der Autor bei seiner Masterarbeit mit dem Thema “Einstellung der arabischen Konsumenten zu den europischen Lebensmitteln” beschftigt. Dabei hat der Verfasser eine empirische Feldstudie anhand von zwei Umfragen mit mehr als 220 Befragten (Kufer und Verkufer) in mehreren Stdten in Syrien durchgefhrt.
