Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,1, International Business School Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Einflussfaktoren auf den zuknftigen Markt der Hrsysteme zu identifizieren und ihre tatschliche Einflussnahme zu analysieren. Weiterhin soll unter Bercksichtigung dieser Faktoren eine Marketingstrategie entwickelt werden, welche zu einer erfolgreichen Versorgung mit Hrsystemen durch den Hrgerteakustiker oder den HNO-Arzt, fhrt und den finanziellen Erfolg sichert. Gesundheit ist der Megatrend der Zukunft. Der Hrgertemarkt ist nur ein kleiner Teilmarkt des Gesamtgesundheitsmarktes. Er hat ein enormes Wachstumspotential, da der Bedarf an Hrsystemen bis 2050 immens steigen wird. Zunchst, werden der geschichtliche Hintergrund der Hrsysteme, der Hrgertemarkt, die Preisgestaltung in diesem Markt und die verschiedenen Versorgungsmglichkeiten erarbeitet, um dann die den Markt beeinflussenden Faktoren zu bestimmen. Weiterhin soll das wirtschaftliche Potential einer alternden Gesellschaft fr HNO-rzte und Hrgerteakustiker, aufgezeigt werden. Aufbauend auf den Analysedaten wird eine Marketingstrategie entwickelt, mit deren Hilfe es mglich ist, das konomische Potential optimal zu nutzen. Zur Erarbeitung dieser Strategie werden verschiedene Werkzeuge eingesetzt. So kommt zur Analyse der externen und internen Umwelt des Unternehmens die PESTLE-Analyse zur Anwendung. Zur sinnvollen Marktsegmentierung werden die soziodemographischen, die psychographischen und die Verhaltensvariablen beleuchtet. Mittels der Ansoff’schen Produkt-Markt-Matrix wird eine Grundstrategie gesucht,welche dann auf den Markt der Hrsysteme angepasst wird.
