Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit beschftigt sich mit der Thematik der Corporate Identity. Dabei werden zunchst im 2. Kapitel die theoretischen Grundlagen dargestellt, indem man der Frage auf den Grund geht, was Corporate Identity berhaupt ist und aus welchen unterschiedlichen Bestandteilen es sich zusammensetzt. Das anschlieende 3. Kapitel widmet sich der Fragestellung, welche Ziele die Corporate Identity verfolgt. Im 4. Kapitel wird das theoretische Wissen in die Praxis umgesetzt und es erfolgt eine Analyse des Unternehmens Coca-Cola Company hinsichtlich ihrer Corporate Identity Bemhungen. Das fnfte und letzte Kapitel dient zur Ziehung eines persnlichen Fazits ber die Corporate Identity bei der Coca-Cola Company. Die heutige Zeit ist gekennzeichnet durch Schnelllebigkeit, Komplexitt und wachsende Anforderungen. Diese Attribute betreffen auch die Wirtschaftswelt, weswegen die Unternehmen beinahe tglich mit neuen Herausforderungen konfrontiert werden. Die wohl grte Herausforderung der letzten Jahre war der Wandel vom Verkufer- zum Kufermarkt, der die Wirtschaftswelt auf den Kopf gestellt hat. Grnde hierfr sind die homogenen Produktionstechniken, der verschrfte Preiskampf, die geringe Mglichkeit der Differenzierung aufgrund grerer Vielfalt an Varianten und die Sttigung der Mrkte. Die Unternehmen mussten neue Wege gehen, um sich erfolgreich von den Wettbewerbern zu differenzieren. Ein Ansatz, der immer mehr in den Fokus geriet, war die Corporate Identity. Denn es gibt keinen besseren Weg sich von der Konkurrenz zu differenzieren, als ber die eigene Identitt. Jedoch, wie Sren Kierkegaard schon erkannt hat, ist dies oftmals gar nicht so einfach. Der Ansatz der Corporate Identity soll dabei eine Hilfestellung geben, um zu seiner persnlichen Unternehmensidentitt zu finden und sich so vom Wettbewerb erfolgreich abzugrenzen.
