Description
Die Erforschung der Bedeutung von Musik fr das Marketing und die Kuferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpersnlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpersnlichkeit. Er prsentiert die Mglichkeit zum Aufbau eines theoretischen Gersts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Persnlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identittsorientierter Markenfhrung fr vielfltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Persnlichkeitsausprgungen von Interesse. Dr. Johannes Flecker war Lecturer fr Lehrveranstaltungen aus den Bereichen Marketing und Management am Institut fr Marketing an der Karl-Franzens-Universitt Graz. Er arbeitet als Management Trainer und Consultant fr eines der fhrenden Consulting Unternehmen der Schweiz. Funktionen und Charakteristika von Musik fr Emotionen und Verhaltensweisen von Menschen.- Musik in der Konsumentenverhaltensforschung. bertragung des Konzepts Markenpersnlichkeit auf Musik.
