Description
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mgliche Einflussfaktoren zur Vernderung der Persnlichkeit einer Marke und prsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersnlichkeit. :Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universitt St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das grte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut. Wirkung von Partnermarken bei Markenallianzen; Beeinflussbarkeit durch prominente Testimonials; bersicht mit 115 Markenpersnlichkeitsstudien; Determinantenkatalog mit 28 Einflussfaktoren; Vier empirische Untersuchungen
