Description
Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff “Markendiamant” erlutert der Autor die sechs Einflussgren Markenwert, Markenidentitt, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausfhrliche Firmendarstellungen – Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestl, Bosch – verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele ntzliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern – und somit den Marktwert zu steigern.
