Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Der Geschftsbericht als Visitenkarte bzw. als Sprachrohr einer Unternehmung gegenber den unterschiedlichsten Zielgruppen soll in dieser Arbeit auf seinen mglichen Einsatz als Marketing-Instrument nher untersucht werden. Seine Funktionen und Ziele und die sich daraus ergebenden Chancen und Mglichkeiten werden dargestellt und erlutert. Auch die Anforderungen, die aus einem mglichen Einsatz als Marketing-Instrument resultieren, werden aufgefhrt. Nicht untersucht wird in dieser Arbeit der Geschftsbericht als Marketing-Instrument unter dem Aspekt der Bilanzschnfrberei. Der Versuch, mit falschen Zahlen einen Eindruck zu vermitteln, der nicht der Realitt entspricht, wird nicht bercksichtigt, da in diesen Fllen der gesetzliche Rahmen in der Regel (i.d.R.) berschritten wird. In Kapitel 2 werden zunchst die Grundlagen des Geschftsberichtes dargelegt. Seine Geschichte, die wesentlichen Bestandteile sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen werden behandelt. Anschlieend wird in Kapitel 3 die Verbindung zwischen Marketing und dem Geschftsbericht hergestellt. Der Report wird in den Marketing-Mix eingeordnet und als Instrument der Kommunikationspolitik, und hier insbesondere als Mittel der ffentlichkeitsarbeit, nher gewrdigt. Kapitel 4 geht auf Basis des Stakeholder-Ansatzes auf die unterschiedlichen Zielgruppen des Geschftsberichtes ein. Zunchst wird der Stakeholder-Ansatz und die verschiedenen Interessen und Ziele der einzelnen Anspruchsgruppen dargelegt. Hieraus werden dann die unterschiedlichen Informationsbedrfnisse, die ein Geschftsbericht bercksichtigen sollte, abgeleitet. Auch die verschiedenen Funktionen, die der Report bei den unterschiedlichen Stakeholdern wahrnimmt, werden beleuchtet. In Kapitel 5 wird eine ausgesuchte Gruppe von Stakeholdern nher behandelt. Investor Relations als die Gestaltung der Beziehung zwischen einer Unternehmung und ihren Aktionren und Investoren werden vorgestellt und erlutert. Der Einsatz des Geschftsberichtes als Instrument der Investor Relations, seine Funktionen und Mglichkeiten werden aufgezeigt. Kapitel 6 geht auf die Gestaltung des Geschftsberichtes ein. Die wichtigsten Bestandteile aus gestalterischer Sicht und die damit verbundenen Chancen und Funktionen werden dargelegt. Auch die Sprache als Bestandteil des Geschftsberichtes findet Bercksichtigung. Kapitel 7 beschliet die Arbeit mit einer zusammenfassenden Darstellung der Anforderungen an einen […]
