Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Humboldt-Universitt zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse ber das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen Ansatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu prsentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung ausgewertet und zusammengefhrt. Folgende Fragestellungen werden dabei bercksichtigt: Was ist Co-Branding? Inwieweit unterscheidet sich Co-Branding von anderen Markenstrategien? Wie beeinflut das Co-Branding die Einstellung der Konsumenten gegenber den beteiligten Marken? Kann in diesem Zusammenhang das Co-Branding mit Knstlern bzw. Tontrgerfirmen einen ausschlaggebenden Faktor fr den Konsumenten bilden, sich fr die Co-Branding-Leistung zu entscheiden? Welche Formen des Co-Branding im Musikmarkt gibt es? Kann ein zustzlicher Wert durch das Co-Branding geschaffen werden? Unter welchen Umstnden stellt Co-Branding eine angemessene Strategie dar? Welche Eigenschaften sollte ein guter Co-Branding-Partner erfllen? An diesen Fragestellungen orientiert sich der Aufbau der Arbeit. Der erste Teil widmet sich den begrifflich-konzeptionellen Grundlagen des Co-Branding. Neben der Klrung der Begriffe “Marke” und “Markenwert” steht die anschlieende Definition des Begriffes “Co -Branding” im Mittelpunkt, wobei eine Abgrenzung zu verwandten Termini vorgenommen wird. Zustzlich wird die Wirkungsweise des Co-Branding aus verhaltenswissenschaftlicher und informationskonomischer Sicht erklrt. Den Abschlu des ersten Kapitels bildet eine aktuelle Darstellung der empirischen Forschung zum Co-Branding. Der zweite Teil der Arbeit befat sich mit den Formen des Co-Branding im Musikmarkt. Hierbei bildet ein kurzer Abri ber den Musikmarkt den Zugang zu diesem Themenfeld. Das Konzept der Marke bezogen auf den Musikmarkt, die Rolle der Musik und des Knstlers bilden den Kern dieses Kapitels. Anhand von Beispielen sollen die verschiedenen Formen des Co-Branding im Musikmarkt anschlieend veranschaulicht werden. Der dritte und letzte Teil diskutiert die Chancen und Risken der Co-Branding-Strategie und schliet mit Implikationen fr ein erfolgreiches Co-Branding.
