Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Georg-August-Universitt Gttingen (Institut fr Marketing und Handel), Veranstaltung: Kommunikationspolitik, 72 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland betrgt die Informationsberlastung bei Zeitschriften 94%. D.h. es werden nur 6% aller in Zeitschriften prsentierten Informationen von den Lesern wahrgenommen . Die durchschnittliche Betrachtungszeit fr Anzeigen betrgt nur 2 Sekunden . Nur 3% bis 5% der Lesezeit, die fr Anzeigen erforderlich wre, wird fr diese auch aufgewendet . Die Mrkte sind gesttigt und es herrscht allgemeine Werbeberdrssigkeit vor . Daher mssen Anzeigen “schneller” werden , d.h. die Werbewirkung von Anzeigen mu erhht werden. Sonst sind sie fast effektlos. Merkmale schneller Anzeigen sind : – Auslsung von spontaner hoher Aufmerksamkeit – Vermittlung der Botschaft in wenigen Sekunden – Sofortige Verstndlichkeit – Hohe Einprgsamkeit – Sympathie und berzeugungskraft auf den ersten Blick Als Instrument zur berprfung dieser Merkmale dient das Tachometerverfahren, mit dem sich diese Arbeit beschftigt. Mit ihm lassen sich auerdem die Schwachpunkte von Anzeigen offenlegen und Verbesserungsvorschlge ableiten. Die Arbeit ist folgendermaen aufgebaut: Zuerst werden grundlegende Begriffe erlutert. Im Haupteil wird ausfhrlich auf die Prfung von Informationsverarbeitung, Aktivierungspotential und Informationsaufnahme eingegangen. Zugunsten einer ausfhrlichen Darstellung dieser drei Komponenten, die sonst aufgrund der Seitenbeschrnkung in dieser Form nicht mglich gewesen wre, wird auf die Prfung von Informationsspeicherung und Einstellungswirkung nur kurz eingegangen. Anschlieend wird das Tachometerverfahren anhand von Fallbeispielen durchgefhrt und abschlieend kurz kritisch gewrdigt.
