Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Vor dem Hintergrund gesttigter Mrkte wird es fr Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegenber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in Mrkten zu etablieren und mglichst neue Kufergruppen zu erschlieen. Bevor allerdings neue Mrkte erschlossen werden knnen, sollten vorhandene Ressourcen vollstndig ausgeschpft sein. Aufgrund der Altersstrukturentwicklung in Deutschland in den letzten Jahrzehnten knnten die Senioren einen solchen Markt mit unausgeschpften Potentialen darstellen. Die Arbeit soll deshalb folgende Fragen beantworten: – Wie stellt sich die Zielgruppe Senioren dar? – Welche wirtschaftliche Bedeutung besitzt die Zielgruppe Senioren? – Welche Anforderungen und Bedingungen werden an Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich agieren wollen, gestellt? – Welche Mglichkeiten und Anstze gibt es, Senioren mittels Werbung kommunikativ anzusprechen? Die vorliegende Arbeit versucht somit, eine Abgrenzung eines eigenen Seniorenmarktes in wirtschaftlicher, sozialer und altersbedingter Hinsicht vorzunehmen, den Seniorenmarkt anhand verschiedener Kriterien zu analysieren und Anforderungen bzw. Mglichkeiten des Marktes fr Unternehmen aufzuzeigen. Einen weiteren Teil dieser Arbeit bildet die kommunikative Ansprache von Senioren mittels Werbung. Zielsetzung war es, theoretisches Wissen zur Kommunikation im Seniorenmarkt darzustellen und anhand einer Diplomarbeitsbefragung bestimmte Aussagen zu festigen bzw. neue Erkenntnisse zu gewinnen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VorwortII InhaltsverzeichnisIII AbkrzungsverzeichnisIX AbbildungsverzeichnisX TabellenverzeichnisXIII Kapitel A Einleitung1 1.Zielsetzung der Diplomarbeit3 2.Vorgehensweise5 Kapitel B Allgemeine Marktanalyse im Marktsegment der Senioren7 1.Der Kufermarkt der lteren7 1.1Begriffliche Abgrenzungen8 1.2Die Senioren in unserer Gesellschaft11 2.Mgliche Faktoren zur Abgrenzung der Zielgruppe Senioren13 2.1Abgrenzung anhand von Alterskohorten13 2.2Abgrenzung anhand von Lebensstilen16 2.3Abgrenzung anhand biologischer Aspekte18 2.3.1Beeintrchtigungen des visuellen Systems20 2.3.2Beeintrchtigungen des auitorischen Systems21 2.3.3Beeintrchtigung des Bewegungsapparates22 2.4Abgrenzung anhand psychologischer Determinanten23 2.5Abgrenzung aus soziologischer Sicht25 2.6Schlubetrachtung zur Abgrenzung des Seniorenmarktes30 3.Demographische Altersentwicklung32 3.1Die Altersstruktur in […]
