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Inhaltsangabe:Einleitung: Wer ist noch nicht mit den Schlagwrtern Information Superhighway oder online konfrontiert worden? Nahezu tglich werden vom TV und den Printmedien mehr oder weniger kompetent aufbereitete Inhalte zu diesen Themen prsentiert. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Technologie stellt das Internet dar. Es hat sich in den letzten Jahren von einem akademisch orientierten Forschungsnetz zu einem leistungsfhigen Kommunikations- und Informationsmedium entwickelt. Immer mehr Teilnehmer erhalten Zugang zu diesem Medium, so da eine zunehmende gesellschaftliche Bedeutung erkennbar ist. Das immense Wachstum des Internet – insb. die Einfhrung und die auergewhnliche Entwicklung des World Wide Web – erregte auch eine immer strker werdene Aufmerksamkeit des kommerziellen Sektors. So begannen zunchst Anbieter aus den USA, das Medium fr ihre Marketing-Kommunikation zu nutzen. Es stellt ihnen eine globale Infrastruktur zur interaktiven Kommunikation mit den Konsumenten zur Verfgung und bietet neue Mglichkeiten der Informationsbermittlung. Darber hinaus gliedern sie das World Wide Web auch als Distributionskanal in ihren Vertriebsmix ein. Mittlerweile findet das Internet auch bei deutschen Anbietern eine stetig wachsende Beachtung und es ist in der BRD der Trend zur Nutzung des Internet als Marketing-Medium zu beobachten. Doch wo genau liegen die Anwendungsmglichkeiten? Was kann ein Unternehmen dazu bewegen, sich im Internet zu engagieren? Um das Thema der Arbeit zu erfassen, bedarf es einer grndlichen Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes des Marketingmediums Internet. Die vorliegende Arbeit versucht demzufolge die Potentiale herausarbeiten, die das Internet – im Vergleich zu den Print- und elektronischen Medien – dem Marketing bietet. Gleichsam werden aber auch einige Probleme und Grenzen aufgezeigt, die im Zusammenhang mit einem Marketing im Internet entstehen. Darber hinaus werden, ausgehend von der gegenwrtigen Stellung des Internet als Marketing-Medium, diesbezgliche Zukunftsperspektiven betrachtet. Aufgrund der globalen Struktur und der Rolle der Vereinigten Staaten als Vorlufermarkt in der Anwendung des Internet fr kommerzielle Zwecke sind die Ausfhrungen nicht ausschlielich auf den deutschen Markt ausgerichtet. Der Deutsche Bundeskanzler Dr. Helmut Kohl antwortete bspw. im Mrz diesen Jahres auf die Frage eines Journalisten im amerikanischen Fernsehen, inwieweit der Information Superhighway in der […]
