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Inhaltsangabe:Einleitung: Unternehmen, unabhngig von Rechtsform, Gre und Branche, mssen sich zur Erhaltung ihrer finanziellen Selbstndigkeit und unter Renditegesichtspunkten um die langfristige Pflege von Beziehungen zu aktuellen und potentiellen Kapitalgebern kmmern. Alle Manahmen, die sich in diesem Sinne auf die Pflege des Kapitalmarktes richten, sind Gegenstand des Finanzmarketing. In der Aufgabenstellung werden verbundene Unternehmen besonders akzentuiert. Verbundene Unternehmen sind rechtlich selbstndige Unternehmen, die Teil einer Unternehmensverbindung, also in einen Konzern eingebunden sind. Fr groe und auch mittelstndische Unternehmen der deutschen Wirtschaft ist der Konzern die typische Organisationsform, 90 Prozent aller deutschen Aktiengesellschaften stehen in Konzernverbindungen mit anderen Gesellschaften. Vornehmlich die groen, im Konzernverbund stehenden Unternehmen betreiben in Deutschland bereits Finanzmarketing, so da die Akzentuierung im Thema speziell diese Unternehmensverbindungen im Blick hat. In bezug auf die Methoden bedienen sich berwiegend die Ober oder Muttergesellschaften von Konzernen dabei zunchst und vor allem der allgemeinen Mglichkeiten des Finanzmarketing. Darber hinaus erffnet das Finanzmarketing aber verbundenen Unternehmen zustzlich besondere Vorgehensweisen. Damit sollen sich absprachegem 20 Prozent dieser Arbeit befassen. Gang der Untersuchung: In Teil 1 werden zunchst die Grundlagen der Kapitalmarkttheorie, die im Zusammenhang mit dem Einsatz des Finanzmarketing von Bedeutung sind, erlutert und allgemein untersucht, wie das Finanzmanagement das Finanzmarketing bestimmt. Das Finanzmarketing lt sich in eine Informations- und eine Gestaltungsebene unterteilen. Zur ersteren gehrt die Finanzmarketingforschung, die in Teil 2 im berblick dargestellt wird. Im dritten Teil wird sodann das finanzmarketingpolitische Instrumentarium zur Gestaltung von Produkt- und Preispolitik, Vertriebspolitik und Kommunikationspolitik abgehandelt, wie es von Unternehmen und verbundenen Unternehmen eingesetzt wird. Die Ausfhrungen in Teil 4 stellen dann speziell auf die Besonderheiten des Finanzmarketing bei verbundenen Unternehmen ab. Als Beispiel fr ein in letzter Zeit hufig gewhltes Konzernfinanzierungsinstrument wird in diesem Rahmen die Brseneinfhrung einer Konzerntochtergesellschaft dargestellt. Die Schlubetrachtung fat die Ergebnisse zusammen und versucht einen Ausblick auf die zuknftige […]
