Description
Die fortschreitende Digitalisierung und die Veranderungen im Informationsverhalten haben dafur gesorgt, dass Konsumenten klassischen Werbekanalen immer weniger Vertrauen entgegenbringen. Stattdessen gewinnt das Influencer Marketing zunehmend an Bedeutung. Unternehmen wollen mit dessen Hilfe unter anderem ihre Brand Awareness steigern. Welche Influencer-Typen gibt es und worin unterscheiden sie sich? Wodurch zeichnen sich Micro-Influencer aus? Was bedeutet Brand Awareness und wie lasst sie sich beeinflussen? Welche Auswirkungen hat das Markenbewusstsein auf die Kaufentscheidung? Jasmin Kellermann untersucht das Erfolgspotenzial von Micro-Influencer-Marketing zur Steigerung der Brand Awareness. Dabei berucksichtigt sie sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen, die sich fur Unternehmen ergeben und stellt ein Modell zur erfolgreichen Umsetzung von Marketing-Kampagnen mit Mirco-Influencern vor. Aus dem Inhalt: – Empfehlungsmarketing; – Content-Marketing; – Markenbekanntheit; – Social Media; – Glaubwurdigkeit; – Follower
