Description
11 Thesen zur Markenfhrung und -implementierung. In einer umfassenden Fallstudie der Loewe AG werden diese Thesen im Rahmen einer zeitlichen und wertschpfungskettenorientierten Betrachtung aufgegriffen und in jeweils zwei Beitrgen von renommierten Autoren diskutiert. :Prof. Dr. Frank Keuper ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Konvergenz- und Medienmanagement an der Steinbeis-Hochschule Berlin. Weiterhin ist er Akademischer Leiter und Geschftsfhrer des Sales & Service Research Center. Jrgen Kindervater ist Partner, Heiko Dertinger und Andreas Heim sind Geschftsfhrer und Partner der Brandoffice GmbH. Thesen zur Markenfhrung: Markenfhrung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management! Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer! Marke ist Vision, nicht Blick in den Rckspiegel! Markenfhrung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung! Markenfhrung ist Marathon, kein Sprint! Markenfhrung ist das Fhren des Konsumenten, nicht das Gefhrtwerden durch den Prosumenten! Markenfhrung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben! Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung! Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsfrderung! Marke bedeutet Vernderung in den Kpfen, nicht in der Professionalitt! Markenfhrung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!
