Description
Marke ist nicht steuerbar. Marke ist ausschlielich aushandelbar.Wer – wie Wirtschaftsorganisationen – als vollwertige Akteure in den wichtigen gesellschaftlichen Gesprchen (Diskursen) von heute und morgen mit sprechen und hier eine fhrende soziale Position und Rolle einnehmen mchte, muss akzeptieren lernen, dass Wirtschaftsakteure weit weniger Einfluss auf die spezifische Ausgestaltung einer Marke und der Meinungs- und Stimmungsbildung haben, als gemeinhin angenommen wird. Das “Aushandlungs-Paradigma” bietet einen einzigartigen Perspektivenwechsel zum traditionellen Markendenken und -management an: Hier ist die Marke kein Instrument des Marketings. “Marke” entsteht in den dynamisch-emergenten Prozessen der gesellschaftlichen Bedeutungsaushandlungen. Diese knnen von der Wirtschaftsorganisation nur beeinflusst werden, wenn diese einen strategischen und operativen Zugang in diesen gemeinsam ausgehandelten Bedeutungsraum “Marke” findet und als aktiver Diskursakteur in die laufenden Aushandlungsprozesse einsteigt. Das “Aushandlungs-Paradigma” bietet einen praxisintensiven Einstieg in eine neues Markendenken und eine neue Markenpraxis: Markenpraktiker und Markenforscher erlangen auf Anwendungsbasis eines breiten Methodeninventars eine vollkommen neue Sichtweise darauf, was “Marke” in Gesellschaft und Hyperwettbewerb zu leisten imstande ist.
