Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Leitbild zwischen wirtschaftlichem und moralischem Handeln ist heute unter dem Namen Corporate Social Responsibility (CSR) bekannt. Die nachfolgende Arbeit widmet sich zunachst der Erklarung und Einordnung des Begriffes. Das dritte Kapitel dient der Eroerterung und Einteilung des Begriffes Nachhaltigkeitsmarketing. Darauf aufbauend erfolgt eine pragnante Unternehmensprasentation der Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG mit anschliessender Herausarbeitung der verschiedenen CSR-Aktivitaten. Abgerundet wird diese Arbeit durch die kritische Reflexion der CSR-Aktivitaten, die Einordnung der Aktivitaten in das Nachhaltigkeitsmarketing und eine persoenliche Stellungnahme mit Verbesserungsvorschlagen fur die Paulaner Brauerei GmbH & Co. KG. Die Anfange des Bestrebens nach ethischem Handeln in der Wirtschaft tauchten zum ersten Mal im mittelalterlichen Italien auf. Damals war dieses Streben bekannt unter dem Leitbild des ehrbaren Kaufmanns. Dieses Leitbild war ein Ehrenkodex, der neben kaufmannischen Fahigkeiten auch die kaufmannische Ehrbarkeit, die Einhaltung persoenlicher Tugenden, burgerliches Verhalten und Anstand verlangte. Somit verbindet der ehrbare Kaufmann wirtschaftlich sinnvolles Handeln mit ethischem Denken und Tun und dient als Bereicherung fur die allgemeine Gesellschaft.
