Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Durch die Globalisierung der Mrkte, den raschen technologischen Fortschritt und immer hnlicher werdenden Produkten, bei annhernd gleichen Preisen und Vertriebskanlen, wird es fr die Unternehmen immer schwieriger sich gegenber der Konkurrenz zu differenzieren und zu profilieren. Emotionelle Konstrukte wie Identitt, Image, Persnlichkeit werden zu strategischen Erfolgsfaktoren. Stetiger Wertewandel und eine unberschaubar breite Produktpalette macht die Konsumenten kritischer und anspruchsvoller, aber auch immer orientierungsloser. Emotionelle Zusatznutzen und Identifikationsmerkmale entscheiden den Konkurrenzwettkampf am Markt. Multikulturelle Mrkte und multikulturelle Human Resources erfordern interkulturelle Werte- und Kommunikationssysteme sowie Identitten, um im soziokonomischen Umfeld aber auch intern untereinander zu kommunizieren. Der besondere Stellenwert interkulturell akzeptierter Corporate Identity Systeme spiegelt sich vor allem auch in der Regionalisierung und Ethnisierung von Interessen wider. Corporate Identity, ein relativ junges Instrument der strategischen Unternehmensfhrung wird zu einem der entscheidenden Erfolgsfaktoren fr den Fortbestand der Unternehmung und der Erfllung des unternehmerischen Zielbndels. Fr die einen ist sie der Inbegriff erfolgreicher Unternehmensfhrung, andere sehen in ihr lediglich eine weitere Variante im Konzert moderner Managementphilosophien.. CI ist keine Modeerscheinung, sondern eine unternehmerische Aufgabe und Notwendigkeit. CI wird mehr denn je fr Unternehmen, andere Organisationen und sogar Staaten zu einem unabdingbaren Schlsselinstrument werden, das Strategie, Kommunikation, Marketing und Unternehmensverhalten miteinander verbindet und somit zielorientiert die erwnschten Effekte im soziokonomischen Umfeld provoziert. Wie entsteht nun eine Corporate Identity? Woraus besteht sie? Welche symptomatischen Komplexitten entstehen aufgrund internationaler Marktaktivitten und warum ist ein positives Unternehmensimage so wichtig? Dies sind sicherlich auch Fragen die vielerorts in den Chefetagen so mancher Unternehmen gestellt werden. Im Rahmen dieser Arbeit soll nun die Thematik der Corporate Identity, vor allem fr Unternehmen mit internationaler Marktausrichtung, nher erlutert werden und den Leser fr die unternehmensstrategische Signifikanz dieser Materie sensibilisieren und nachhaltig […]
