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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit soll einen berblick geben, wie das Internet zur imageorientierten Unternehmensdarstellung und externen Unternehmenskommunikation eingesetzt werden kann und wo die Besonderheiten liegen, die bei der Nutzung dieses Mediums zu Marketingzwecken bercksichtigt werden mssen. Die Diplomarbeit besteht aus einem sehr ausfhrlichen und allgemeingehaltenen Theorieteil, wodurch sie branchenbergreifend fr alle Unternehmen, die im Internet prsent sind oder in Zukunft sein wollen, von Nutzen ist. Praktischen Bezug erhlt die Arbeit durch eine empirische Untersuchung zur Prsenz deutscher Banken im Internet. Zu diesem Zweck wurden die Web-Sites von 50 deutschen Banken inhaltlich analysiert und die Ergebnisse graphisch aufbereitet, wodurch die Arbeit besonders fr Bankbranche von Interesse sein drfte. Zunchst erfolgt eine Definition der fr die Arbeit wichtigen Begriffe aus dem Bereich Corporate Identity (CI) und Internet sowie eine Vermittlung relevanter Grundlagen zu beiden Themenbereichen. Im Hauptteil der Arbeit, soll anhand der CI-Elemente Corporate Communications (CC), Corporate Design (CD) und Corporate Behavior (CB) die Umsetzung einer Corporate Identity im Internet erlutert werden. Mit den Mglichkeiten, den Erfolg eines Internet-Auftritts zu kontrollieren, befat sich ein eine weiteres Kapitel. Es stellt Mekriterien vor, die zur Bewertung von Online-Werbung herangezogen werden knnen und erlutert deren Bedeutung fr die Optimierung des Internet-Auftritts. Im letzten Kapitel folgt in Form eines Resmees eine abschlieende Betrachtung des Phnomens Internet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVII 1.EINLEITUNG1 2.BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN ZU CORPORATE IDENTITY UND INTERNET4 2.1.CORPORATE IDENTITY4 2.1.1.Begriffsdefinition4 2.1.2.Der CI-Mix als wichtigste Manahme zur Schaffung einer Corporate Identity5 2.1.2.1.Corporate Communications5 2.1.2.2.Corporate Design7 2.1.2.3.Corporate Behavior9 2.1.3.Die Notwendigkeit einer CI-Strategie10 2.1.4.Der Nutzen konsequenter CI-Manahmen13 2.2.INTERNET15 2.2.1.Die Entwicklungsgeschichte des Internet15 2.2.2.Die Demographie des Internet17 2.2.2.1.Das Wachstum des Internet17 2.2.2.2.Die Nutzer des Internet19 2.2.2.3.Die Unternehmen im Internet23 2.2.3.Der Zugang zum Internet25 2.2.3.1.Der Internetzugang ber einen Provider26 2.2.3.2.Der Internetzugang ber einen eigenen […]
