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Inhaltsangabe:Problemstellung: Im Zentrum der hier vorgestellten Diplomarbeit zum Thema Corporate Citizenship der bernahme gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen steht die Fragestellung nach der freiwilligen Ausbung des Corporate Citizenship kontra Notwendigkeit und Zwang zu unternehmerischem Engagement aus konomischen Grnden. Denn ausgelst durch den enormen gesellschaftlichen Druck und die Verschrfung des globalen Wettbewerbs, kommen vor allem multinationale Unternehmen nicht umhin, die Rolle des good corporate citizen in ihre Unternehmensstrategie zu integrieren. Nach einer einfhrenden, allgemeinen Begriffsabgrenzung werden frdernde Rahmenbedingungen im nationalen, europischen und internationalen Kontext mit ausgewhlten Beispielen dargestellt. Im anschlieenden Schritt erfolgt eine mikrokonomische Konzentration auf die Mglichkeiten einzelner Unternehmen, Formen und Instrumente des Corporate Citizenship anzuwenden. Im Anschluss daran werden die Ziele und Nutzenerwartungen des Corporate Citizenship aufgezeigt. Ein weiterer Abschnitt ist der Kommunikation des gesellschaftlichen Engagements gewidmet, die einen wesentlichen Bestandteil der Corporate Citizenship-Strategie bildet. Die abschlieende Kritik beurteilt unter anderem die Perspektiven des Corporate Citizenship und kommt zu der Schlussfolgerung, dass Unternehmen keine andere Wahl haben, als sich ihrer gesellschaftlichen Verantwortung zu stellen, wohl aber die Freiheit in der Ausgestaltung ihres gesellschaftlichen Engagements genieen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbstractII InhaltsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisV AbkrzungsverzeichnisVI VorwortVII 1.Einfhrung in das Thema8 1.1Verhltnis zwischen Unternehmen, Staat und Gesellschaft8 1.2Elemente brgerschaftlichen Engagements von Unternehmen11 1.2.1Unentgeltlichkeit11 1.2.2Gemeinwohlorientierung12 1.2.3Freiwilligkeit13 2.Corporate Citizenship – Alter Wein in neuen Schluchen?16 2.1Zu den Begriffen Corporate Citizenship und Corporate Social Responsibility16 2.2Dimensionen des Corporate Citizenship19 2.3Vom Shareholder-Value zum Stakeholder-Ansatz20 2.3.1Engagement in USA und Deutschland im Vergleich20 2.3.2Zur Entwicklung des brgerschaftlichen Engagements21 3.Rahmenbedingungen des Corporate Citizenship25 3.1Cause Related Marketing25 3.1.1Cause Related Marketing in Grobritannien25 3.1.2Cause Related Marketing im deutschen […]
