Description
In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal. Ruckt aber der Kontext einer Entscheidungssituation in den Fokus der Betrachtung, lasst sich nachweisen, dass sich die Konsumenten weiterhin durchaus konsistent verhalten. Alltagskontexte steuern uber den Autopilot menschliche Entscheidungen und oeffnen dadurch Verbraucher schneller fur Marken. Consumer Insights sind deshalb heute ohne Context Insights nur die Halfte wert. Dieses Buch zeigt anhand von Best-Practice-Beispielen neue Wege fur erfolgreiche Markenfuhrung trotz Informationstsunami und digitaler Schnelllebigkeit auf. Alltagskontexte und neueste Forschungsergebnisse der Behavioral Economics werden berucksichtigt. Die Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen steht im Vordergrund und faszinierende Erkenntnisse und vielversprechende Ansatze helfen, Marken mittels Context-Marketing fur die Zukunft relevanter und marktwirksamer zu entwickeln. Branchenubergreifende Markenerfolgsbeispiele sowie ausgewahlte Expertenbeitrage aus Zukunftsforschung, Digitalmarketing, Sozialpsychologie und Kommunikationsdesign runden das Werk ab.
