Description
Die Marketingwelt ist bekannt fur immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verandern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat. Dieses essential erschliesst, woher Content Marketing kommt, welche Rahmenbedingungen fur den Aufstieg verantwortlich sind, wie sich der Begriff entwickelt hat und wie relevante Akteure Content Marketing begreifen. Dabei werden unterschiedliche Perspektiven aus der Offline- und Online-Kommunikation beschrieben und auch der im deutschsprachigen Raum bekannte Begriff Corporate Publishing wird berucksichtigt. Aus der Analyse verschiedener Perspektiven entwickelt der Autor schliesslich einen neuen Definitionsansatz, der das Verstandnis von Content Marketing klaren und erleichtern soll. “Eine kurzweilige Reise durch die Begriffsentwicklung und die verschiedenen Auffassungen. Am Ziel mundet das Werk in eine Definition, die alle vereinen, manche versoehnen kann.” Dr. Christian Fill, Stellvertretender Vorsitzender Content Marketing Forum
