Description
Der Autor stellt die fr die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung fr die effizientere Markenfhrung erlutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des Lebensmittelhandels. Mit seiner interdisziplinr angelegten Arbeit schliet der Autor die Lcke zwischen den bisherigen Erkenntnissen der Konsumentenverhaltenswissenschaft und der neurowissenschaftlichen Forschung. Er zeigt ferner, dass “Neuromarketing” den Anspruch, die Blackbox des Konsumentengehirns zu ffnen, bisher nicht erfllt. Dr. Klaus W. Bielefeld promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl fr innovatives Markenmanagement (LiM) der Universitt Bremen. Zuvor arbeitete er in leitenden Positionen im Markenmanagement fr Markenartikelunternehmen. Die Prozesse von Markenwahrnehmung und Handeln.- Markenwirkungen: Markenassoziationen und Markengefhle.- Assoziative und neuronale Markennetze.- Neurowissenschaftlich basierte Modelle fr eine effizientere Markenfhrung.
