Description
A interpretacao critica de um texto de propaganda nao pode ficar nos limites de uma leitura ingenua das linguagens que nesse construto se integram. Este livro teve como objetivo estudar, do ponto de vista das ciencias da linguagem, as imagens de um texto de propaganda, a fim de descobrir os processos retoricos evidenciados, realizando uma interpretacao sistematica. Dessa perspectiva, delimitou-se a abordagem de alguns corpora constituidos por anuncios de propaganda dedicados a bebida CAMPARI tendo o criterio de escolha fundamentado no forte apelo sexual. Para essa finalidade, procedimentos metodologicos da analise qualitativa foram utilizados. Da perspectiva teorica, referencias conceituais legitimadas ultimamente pela poetica argumentativa e pelos modelos de metafora visual nela criados foram estudados, atraves das configuracoes expressivo-semanticas de textos de propaganda e os efeitos de sentido que elas produzem. Assim, explorou-se o dominio das configuracoes retoricas e, por conseguinte, o enveredamento para a reconfiguracao que as linguagens e os suportes midiaticos sobre determinam em produtos culturais de nosso tempo.
