Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Stadt-, Standort- oder auch City Marketing wird immer wichtiger, um eine Stadt oder Region fr Besucher interessanter zu machen. Ausgehend aus den Vereinigten Staaten fand diese Formen des Marketings vor 15 Jahren auch in Deutschland und Ende der 90er Jahre schlielich auch in Cottbus seinen Einzug. Die Stdte, die ein Stadtmarketing eingefhrt haben, litten unter einem schlechten Zustand des Gewerbes, die Besucherstrme lieen nach, es gab wenige oder keine Anziehungspunkte. Einige wenige Stdte benutzten dieses Instrument, um die schon vorhandene Attraktivitt ihrer Stadt zu erhhen bzw. zu optimieren. Ein Beispiel dafr ist Baden-Baden, eine Stadt, die seit vielen Jahr-zehnten eine international beliebte und anerkannte Kur- und Bderstadt ist. Das Angebot wurde durch Aktiv- und Wellness-Urlaub auch auf das junge Publikum ausgeweitet. Es wurde internationale Promotion gemacht, Kliniken und Hotels ausgebaut und die Attraktivitt verbessert, die Stadt als Kongresszentrum integriert und die Golfregion Baden Elsass gegrndet, die mehrere Golfclubs und -hotels bietet. Im Gegensatz zu Baden-Baden war die Arbeit des City Managements in Cottbus nicht von erkennbarem Erfolg gekrnt. Es wurde zwar die Stelle eines City Managers eingerichtet, doch innerhalb von fast sechs Jahren machten sich drei Mnner an die Arbeit. Schlielich wurde fr das Haushaltsjahr 2003 aufgrund fehlender finanzieller Mittel die Stelle des City Managers gestrichen. Er war bei der Congress, Messe und Touristik GmbH ( kurz: CMT ) angestellt, wurde aber auch von der Stadt Cottbus mitfinanziert. Anfang Juni 2003 bat die IHK Cottbus zu einer Veranstaltung, in der Vertreter der Marketinggesellschaft der schwedischen Stadt Malm ihr Erfolgskonzept vorstellten. Durch kontinuierliche Umgestaltung der Stadt, Zusammenarbeit von Stadt, Gewerbe und Immobilieneigentmern und berregionale Werbung und Anwerbung von Unternehmen stieg die Einwohnerzahl Malms immer weiter an und wurde zum Publikumsmagneten auch fr dnische Tagestouristen. Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig die Zusammenarbeit aller Hauptakteure einer Stadt ist. Daher ist auch nicht verwunderlich, dass die Meinungen der Anwesenden bei dieser Veranstaltung stets die gleiche waren: Die Abschaffung der Stelle des City Managers war ein Fehler. Die Stadt Cottbus gab zu frh auf. Die Verstndigung fehlt zwischen den Akteuren, da ein kompetenter und starker Mittler fehlt. Nur wenige sehen das […]
