Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Rolle der Fuball- Bundesligavereine hat sich in den letzen Jahren in vielen Bereichen stark verndert. Im Hinblick auf die sprunghafte Entwicklung der Spielergehlter sind fr Vereine gute Einnahmequellen lebensnotwendig. Nach der Zerrsplitterung der Kirch Media Gruppe mssen die Vereine mit weniger Einnahmen durch TV- Gelder rechnen. Neue Einnahmequellen mssen zwingend erschlossen werden, um wettbewerbs- und berlebensfhig zu bleiben. Diese liegen bei den Vereinen vor allem in der Vermarktung. Erst in den letzten Jahren haben viele Vereine erkannt, dass eine sichere finanzielle Grundlage einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg eines Vereins leistet. Ausgefeilte betriebswirtschaftliche Strukturen, wie bei Unternehmen mit solchen Umstzen eigentlich notwendig, sind lange nicht selbstverstndlich. Die besten Voraussetzungen fr einen erfolgreichen Verein hat derjenige, der eine starke, unverwechselbare Marke kreiert und sich klar positioniert. Nur so wird der Verein als Partner fr Unternehmen richtig interessant. Um viele Zuschauer in die Stadien zu bekommen, reicht es heute lngst nicht mehr aus nur noch ein Fuballspiel anzubieten. Attraktive Sponsoren knnen nur gewonnen werden, wenn das Stadion gut besucht ist und der Verein sich attraktiv fr den Sponsor darstellt. Um eine wirkungsvolle Analyse der Markenentwicklung erstellen zu knnen, bedarf es der Erluterung einiger Grundlagen, die im zweiten Teil der Arbeit vorgenommen werden. Eingangs werden hier die begrifflichen Grundlagen der aufgezeigt. Nach einer kurzen Erluterung der Markenhistorie und des Markenbegriffes, wird auf die Bedeutung von Marken im Allgemeinen eingegangen. Abschlieend wird die Methode der Markenbewertung durch den Markeneisberg und das Markensteuerrad beschrieben. Der zweite Teil von Kapitel zwei ist dem Sponsoring gewidmet. Zunchst wird auf den historischen Hintergrund eingegangen. Danach wird der Begriff definiert und kurz in die Kommunikation eingeordnet. Zum Abschluss werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Sponsorings kurz aufgezhlt. Das dritte Kapitel handelt ausschlielich vom Sportsponsoring. Dabei geht es insbesondere um die Entwicklung, die Zielsetzungen, die Bedeutung und die Erscheinungsformen des Sportsponsorings. Das vierte Kapitel beschreibt die organisatorischen Strukturen des Fuballs in Deutschland. Auerdem werden die wirtschaftlichen- und gesellschaftlichen Bedeutungen des Fuballs […]
