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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm , Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung: Das Marketing und die Kommunikation der Marke haben sich in der Vergangenheit hauptschlich auf die Aspekte der Visualisierung beschrnkt. Die Grnde, warum dies heute nicht mehr ausreichend ist, sind vielfltig. Verantwortlich dafr ist u. a., dass die Produkte immer austauschbarer werden, da die Produktqualitt zur Selbstverstndlichkeit wurde. Zudem fhrt eine wachsende Informationsberlastung in den unterschiedlichsten Medien zu einer Reizberflutung der Kunden. Es ist also wichtiger denn je, dem Konsumenten mit seiner Marke und seinem Produkt in Erinnerung zu bleiben. Nicht zuletzt fhrte eine hohe Sttigung der Mrkte vom klassischen Produktwettbewerb zu einem ergnzenden Kommunikationswettbewerb. Die Aufgabe der Unternehmen hierbei ist es, die Aufmerksamkeit ihrer Zielkunden zu gewinnen und von diesen differenziert wahrgenommen zu werden. Aufgrund dieser Faktoren wird im Folgenden erarbeitet, welche Rolle die einzelnen Sinne in der Markenwahrnehmung spielen und ob es durch eine gezielte Ansprache der Sinne geschafft werden kann, im Gedchtnis des Konsumenten zu bleiben. Inhaltsverzeichnis: Abkrzungsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 1. Branding fr alle Sinne 1.1 Problemstellung und Zielsetzung 1.2 Einfhrung in die Wahrnehmun 2. Bedeutung der Marke im Marketing 2.1 Unterscheidung zwischen Marke, Produkt und Markenfhrung 2.2 Bedeutung und Funktionen der Marke fr Konsumenten 2.3 Bedeutung und Funktionen der Marke fr Unternehmen 3. Sensorische Wahrnehmung von Marken 3.1 Olfaktorische Wahrnehmung 3.2 Gustatorische Wahrnehmung 3.3 Akustische Wahrnehmung 3.3.1 Bedeutung der klingenden Marken 3.3.2 Anreicherung der Marke 3.4 Haptische Wahrnehmung 3.5 Visuelle Wahrnehmung 3.5.1 Funktionsweise des visuellen Systems 3.5.2 Die Wirkung von visuellen Reizen 3.6 Multisensorik im Marketing 4. Fazit Anhang Literaturverzeichnis Ehrenwrtliche Erklrung
