Description
Das Thema Branding ist aktueller denn je. Dies hat verschiedene Grnde. Durch den Trend zu Unternehmensfusionen und -aufkufen stellt sich zwangslufig die Frage, ob man durch eine Neumarkierung der fusionierten Unternehmen die Marketinginvestition nachhaltig bndeln kann. Des Weiteren spielen im Rahmen der Internationalisierung und Standardisierung der Marketingmanahmen eine einheitliche Namensgebung, Logogestaltung und Verpackung eine wichtige Rolle. Es geht darum, den zunehmend mobiler werdenden Konsumenten in unterschiedlichen Lndern ein einheitliches Markenbild zu vermitteln. Hierdurch kommt es zu mehr oder weniger starken Vernderungen des Branding. Vor diesem Hintergrund setzt sich dieses Buch mit der Bedeutung von Branding in der strategischen Markenfhrung auseinander. Stephan Zinn wurde 1976 in Heidelberg geboren. Sein Studium der Wirtschaftswissenschaft an der University of Applied Science Erfurt schloss der Autor im Jahre 2004 erfolgreich mit ‘sehr gut’ ab. Bereits whrend des Studiums sammelte der Autor in einer groen Werbeagentur und in renommierten Marktforschungsinstituten umfassende Erfahrungen in der Markenfhrung. Die hierbei gesammelten Erkenntnisse motivierten ihn, sich der Thematik Branding zu widmen. Heute arbeitet der Autor als Head of Marketing Communication in einem Telekommunikationsunternehmen.
