Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Bielefeld, Sprache: Deutsch, Abstract: Gem den Rankings von Interbrand (2014) und Forbes (2014) betrgt der Wert der derzeit weltweit erfolgreichsten Marke Apple rund 100 Milliarden US-Dollar. Die Werte, die einzelnen Marken zugesprochen werden, sind von beeindruckenden Ausmaen. Der Aufbau und die Pflege einer starken Marke scheinen vor diesem Hintergrund eine hoher Prioritt zu besitzen. Deshalb ist es von besonderer Bedeutung den Inhalt und die Struktur der Markenassoziationen, definiert als Reaktionen, die hervorgerufen werden wenn Konsumenten an eine Marke denken, zu verstehen. Die Abgrenzung wird dabei als Hauptaufgabe von Marken, Markenbildung und Markenmanagement gesehen und durch die Bildung von Alleinstellungsmerkmalen, sogenannten Unique Selling Propositions (USPs), erreicht. Diese fr den Kunden relevanten Unterscheidungsmerkmale eines Produktes verschaffen dem Unternehmen im Vergleich mit konkurrierenden Produkten einen Wettbewerbsvorteil. Die Darstellung der USPs einer Marke und ihrer beeinflussenden Faktoren ist die Zielsetzung einer in dieser Arbeit vorgestellten Abwandlung der Brand Concept Map (BCM), einer Methode zur Abbildung der in einem Netzwerk strukturierten Markenassoziationen. Im folgenden zweiten Kapitel werden Assoziationen zunchst als Elemente eines kognitiven Netzwerks beschrieben und als Brand Association Network in den Bereich der Marken eingeordnet. Das dritte Kapitel stellt die BCM-Methodik vor, erlutert ihre Eigenschaften sowie die Eignung zur Erfassung der zuvor beschriebenen assoziativen Netzwerke. Die nderungen und Erweiterungen zur Methode der Advanced Brand Concept Map (aBCM)werden im nachfolgenden Block unter Bercksichtigung des gesteigerten Nutzens fr die Praxis zusammengefasst. Darauf aufbauend wird eine neue Darstellungsform – die Unique Brand Concept Map (uBCM) – entwickelt, welche die strategische Relevanz von Alleinstellungsmerkmalen in den Vordergrund rckt. Abschlieend wird die Arbeit mit Verweis auf mgliche Ansatzpunkte zuknftiger Forschungen zusammengefasst. Technikaffiner Masterabsolvent mit fundiertem Fachwissen im Marketing und Vertrieb Ich bin ein ambitionierter Marketingstudent und verfolge das Ziel, ein fhrender Experte in meinem Fachgebiet zu werden. Ich nutze jede Gelegenheit, um Neues zu lernen und mich persnlich weiterzuentwickeln und bin aktuell auf der Suche nach der nchsten beruflichen Herausforderung. Aber zuerst ein kurzer berblick zu meiner Person: Erfahrung: – Master-Abschluss im Bereich Marketing – Akademische Spezialisierung auf Branding, Digital Marketing und Business Intelligence – 3+ Jahre Berufserfahrung im Marketing und Vertrieb – Gesammelt in Deutschland, Indien und den Niederlanden Fhigkeiten: – Auergewhnliches Organisationstalent und Projektmanagementerfahrung – Analytische aber gleichzeitig auch kreative Problemlsungsfhigkeit – In der Lage, aus jeder Position heraus zu motivieren und zu fhren – Ausgeprgte Leidenschaft fr Technik und Innovation – Keinerlei Kenntnisse in Photoshop oder InDesign, dafr aber eine hohe Lernbereitschaft – und meistens reicht auch Pixlr, GIMP oder Google Presentations – Flieendes Englisch und Deutsch als Muttersprache Gut zu wissen: – Strategisches Marketing bevorzugt – Verfgbar ab August 2016 – Derzeit wohnhaft in Amsterdam – Reise- und Umzugsbereitschaft vorhanden Genug ber mich, kommen wir zu Ihnen: Sie sollten entweder ein Startup oder ein groes Tech-Unternehmen sein, das flexibles Arbeiten ermglicht und ein hohes Ma an Eigenverantwortung verlangt. Ihr Marketing-Traineeship oder Ihre Einstiegsposition sollte mir erlauben, meine praktischen Erfahrungen voll auszuschpfen und sie mit meiner Leidenschaft fr Technik zu kombinieren. Sie mchten Kontakt aufnehmen? Gerne knnen Sie mir eine E-Mail senden an felix.kausmann@web.de!
