Description
Katharina Schaefer untersucht die wissenschaftliche Forschung zum Zusammenhang zwischen Branchenimages und Unternehmensmarkenimages und entwickelt ein um wesentliche Aspekte erweitertes Modell. Anhand einer Stichprobe von ber 3.000 Personen unterzieht sie ihr Modell einer anspruchsvollen empirischen berprfung in Hinblick auf seine praktische und wissenschaftliche Relevanz. Dr. Katharina Schaefer promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl fr Innovatives Markenmanagement der Universitt Bremen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company Inc., Hamburg. Branchenimage im Kontext der Unternehmensmarkenprofilierung Branchenimage als Determinante des Unternehmensmarkenimages Konzeptionelle Modellierung und empirische berprfung der Wirkung des Branchenimages auf das Unternehmensmarkenimage
