Description
Erfolgreiche Manager berichten ber Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge. In den Fallbeispielen aus unterschiedlichen Branchen beschreiben sie zunchst die Ausgangssituation des jeweiligen Unternehmens und erklren die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Die Konkretisierung der Strategie erfolgt ber die Darstellung der entsprechenden Manahmen. Eine abschlieende Ergebnisbetrachtung berprft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergnzen die Beitrge um aktuelles Marken-Know-how. Ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen wird dadurch ermglicht. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Direktor des Instituts fr Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitt Gieen sowie Grnder und wiss. Beirat von ESCH. The Brand Consultants. Dr. Wolfgang Armbrecht ist General Director MINI Brand Management. Markenbezogenes Handlungswissen Brand Attachment Limited Editions Behavorial Branding Mental Convenience Guerilla-Marketing Virales Marketing Markensthetik und Emotionalisierung Neuromarketing
