Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitt Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der fortschreitenden Globalisierung wird sich der vorhandene und der potentielle Kundenkreis der Unternehmen weiterhin stetig ausdehnen. Neue Mrkte, die entsprechende Chancen fr Unternehmen bieten, werden erschlossen und knnen bzw. wollen mit der bestehenden oder neuen Produktpalette bearbeitet werden. Dadurch nehmen die Herausforderungen, denen das Marketing auf internationaler Ebene gegenbersteht, zu. Die Entscheidungen ber den Angebotsumfang des Produkts oder der Dienstleistung, die Preissetzung in den verschiedenen Mrkten, mgliche Werbemanahmen und die Distribution der Gter mssen zunehmend in einem komplexeren Umfeld getroffen werden. In der vorliegenden Arbeit werden diese Handlungsumwelten vorgestellt Nachdem ein Unternehmen beschlossen hat, seine Produkte ber die alten, nationalen Marktgrenzen hinweg zu vertreiben, das Produkt eventuell an dort vorherrschende spezifische Kundenbedrfnisse angepasst, eine Preisstrategie gewhlt und Werbemanahmen eingeleitet hat, muss die Ware dem Kunden im Ausland auch physisch zur Verfgung gestellt werden. Dafr ist die Distribution(spolitik) verantwortlich. Sie bietet Unternehmen vielfltige Mglichkeiten, Gter und Dienstleistungen auf verschiedenen Mrkten zu platzieren. Die einfachste und am hufigsten gewhlte Strategie ist der Export. In dieser Diplomarbeit wird zu Beginn eine begriffliche und inhaltliche Abgrenzung der Grundlagen des internationalen Marketing vorgenommen. Da international ttige Unternehmen in verschiedenen Auslandsmrkten unterschiedlichen Handlungsumwelten gegenberstehen, werden daraufhin diese Rahmenbedingungen beschrieben. Dabei stehen v.a. das standortspezifische und soziokulturelle Umfeld des mglichen Absatzmarktes im Mittelpunkt. Auf die Unterschiede des nationalen und internationalen Marketing-Mix (product, price, promotion, place) konzentriert sich das vierte Kapitel. Bei der Analyse dieser Unterschiede wird auf ausgewhlte Schwerpunkte aus allen vier Bereichen des Marketing-Mix detailliert eingegangen. Im abschlieenden fnften Kapitel wird der Export als strategische Option der Distributionspolitik ausfhrlich behandelt. Hier erfolgt zunchst eine systematische Abgrenzung der Distributionskanle. Daraufhin wird der Exportprozess selbst beschrieben. Dabei werden neben formalen Aspekten auch Zoll- und Zahlungsmodalitten vorgestellt. Im Anschluss daran wird auf wichtige Aspekte der Distributionslogistik eingegangen.
