Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg, Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingkommunikation steht vor groen Herausforderung, denn Produktlebenszyklen werden immer krzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte frher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer grere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde frher diese nur zur “Berieselung” in Einkaufslden genutzt, wei man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefhle angesprochen werden knnen, die beim Verbraucher Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen knnen. Der erste Teil dieser Arbeit setzt sich mit den Herausforderungen der Marketingkommunikation auseinander, um die Rahmenbedingungen fr das Audio-Branding vorzustellen. Danach werden kurz die Geschichte und die Ziele der Werbemusik erlutert, sodass sich das darauf folgende Kapitel mit den einzelnen Elementen des Audio-Brandings beschftigen kann. Um Markenwerte zu kommunizieren, muss eine Marke vorhanden sein. Aus diesem Grund wird in dieser Hausarbeit explizit auf den Markenaufbau und die Ziele bzw. Anforderungen an die Markenpolitik eingegangen. Danach erfolgt eine kurze Analyse, wie Kommunikation abluft, und was Musik berhaupt ist. Durch die Kenntnis dieser Grundlagen kann man sich im Folgenden auf die Elemente der akustischen Markenfhrung konzentrieren. Am Ende dieser Arbeit wird ein abschlieendes Fazit gezogen sowie eine Bewertung bezglich des Einsatzes von Werbemusik gegeben.
