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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Instrumente der Wirtschaftskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor fnfzehn Jahren glaubten gerade einmal 19 Prozent der amerikanischen Zeitungsverleger, dass sich Onlinezeitungen innerhalb der nchsten fnf Jahre zu ihren schrfsten Konkurrenten auf dem Anzeigenmarkt entwickeln wrden. Nur elf Jahre spter machte auf einem Berliner Kongress von Print- und Onlinejournalisten bereits das geflgelte Wort “Print ist tot!” die Runde. Die Ablsung der Printmedien durch ihre digitale Konkurrenz scheint unaufhaltsam. Als Grnde fr diese Entwicklung gelten vornehmlich die stndige Verfgbarkeit, die grere Aktualitt und die breitere Palette der Darstellungsmglichkeiten digitaler Medien. Ihnen wird bescheinigt, die vernderten Informations- und Lesegewohnheiten der Generation der “Digital Natives” besser zu bedienen. Zudem sind die Produktions- und Distributionskosten durch den Wegfall des Informationstrgers Papier geringer. Falls die These vom Ende der Printmedien stimmt, wrde das eine dramatische Verschiebung auf dem Werbemarkt zur Folge haben: Jahrzehntelang hielt Printwerbung in Zeitungen und Zeitschriften den mit Abstand grten Anteil an den Werbeeinnahmen. Mittlerweile verzeichnet hier jedoch Onlinewerbung die grten Zuwchse. Schreibt man diese Entwicklung fort, mssten werbende Unternehmen ihren Mediamix knftig zu Gunsten der Onlinewerbetrger verschieben, wenn sie ihre Kunden weiterhin erreichen wollen. Diese Hausarbeit soll die folgenden Leitfragen beantworten: Wie unterscheiden sich Printwerbung und Onlinewerbung im Hinblick auf die Darstellung der werblichen Botschaft, die Werbekosten und die Kontaktqualitt? Ist Onlinewerbung der Printwerbung berlegen? Wie haben sich die Anteile beider Medien am Werbemarkt verndert und welche Zukunftsprognose lsst sich daraus ableiten? Und schlielich: Kann Onlinewerbung in digitalen Informationsmedien die klassische Printwerbung vollstndig ersetzen? Zur Beantwortung der Leitfragen werden zunchst die Begriffe Printwerbung und Onlinewerbung als Instrumente der Wirtschaftskommunikation beschrieben. Der Fokus liegt dabei auf dem Einsatz beider Instrumente in gedruckten Zeitungen und Zeitschriften bzw. den digitalen Angeboten von Zeitungen und Zeitschriften. Anschlieend werden ihre Vor- und Nachteile in einer groben Intermediaselektion abgewogen. Danach wird die statistische Entwicklung des Leser- und Werbemarktes in Deutschland nachvollzogen. Schlielich soll eine Schlussfolgerung die genannten Leitfragen, soweit mglich, beantworten.
