Description
In dieser Studie soll das Phnomen des Anthropomorphismus in der Kommunikation im Marketing untersucht werden. Besonders in der Werbung wird sehr oft auf dieses Instrument zurckgegriffen. Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen und Marken sollen unterbewusst mit anthropomorphen Attributen assoziiert werden. Im Marketing geht es darum, sich diesen Mechanismus zunutze zu machen und sich im Sinne der Markenfhrung vorteilhaft und positiv darzustellen. Ziel ist es, den Konsumenten fr die beworbene Marke zu gewinnen. Aufgrund der gesttigten Mrkte, bei denen eine Grundnutzenorientierung schon lange nicht mehr ausreicht, streben Konsumenten nach Zusatznutzen stiftenden Erlebnissen, die alle Sinne ansprechen. Dies kann durch die emotionale Aufladung von Produkten und Marken erreicht werden. Das Produkt- oder Markenerlebnis steht heute im Vordergrund, der Konsument mchte bei einem Konsumerlebnis immer positive Gefhle empfinden. Emotionale Appelle an den Konsumenten wirken vor allem im Unterbewusstsein. Die Neigung zum anthropomorphisierenden Denken geschieht ebenfalls unterbewusst. Eine empirische Untersuchung, bestehend aus Einzelbefragung und Fokusgruppe, berprft die Zusammenhnge der hypothetischen Konstrukte dieser Studie. Der Fokus liegt aber auf einer theoretischen Auseinandersetzung mit dem Thema. Marianela Elisa Manzoni, geboren 1978 in Buenos Aires, Argentinien, studierte zunchst an der Johann Wolfgang Goethe Universitt in Frankfurt/Main die Fcher Romanistik, Kulturanthropologie, Europische Ethnologie und Pdagogik. 2007 schloss sie das Studium mit dem Grad einer Magistra Atrium ab. Parallel zu ihrer beruflichen Ttigkeit in den Bereichen Werbung, PR, Vertrieb, Marketing und Kommunikation, entschied die Autorin 2009 noch ein Masterstudium zu absolvieren. Dieses schloss sie 2012 mit dem Grad “Master of Arts in Marketing and Communications Management” an der Hochschule fr konomie und Management (FOM) in Frankfurt/Main erfolgreich ab. Aufgrund der Vielfltigkeit ihrer Studienfcher in Verbindung mit ihrer beruflichen Erfahrung, mchte Frau Manzoni mit dem vorliegenden Buch einen Beitrag zur interdisziplinren Forschung mit starkem Praxisbezug leisten.
