Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem marketingstrategischen Konzept der integrierten Unternehmenskommunikation unter besonderer Bezugnahme auf eine Unternehmensdachmarke. Dabei besteht das zentrale Ziel der Arbeit darin, Anforderungen zu entwickeln, die fr eine zielgerichtete Integration der Unternehmenskommunikation, unter besonderer Bercksichtigung der Fhrung einer Unternehmensdachmarke, notwendig sind. Eine vertiefende Analyse bzw. Darstellung smtlicher Aspekte zur integrierten Kommunikation einer Unternehmensdachmarke ist im Rahmen dieser Arbeit nicht mglich, da das strategische Konzept einen zu komplexen Rahmen einnimmt. Entsprechend der formulierten Zielsetzung werden in Kapitel 3 zunchst aktuelle die kommunikative Situation von Unternehmen beeinflussende Rahmenbedingungen, welche die Relevanz und Notwendigkeit einer einheitlich integrierten Kommunikationsstrategie verdeutlichen sollen, dargestellt. Darauf aufbauend schliet sich in Kapitel 4 eine Vorstellung und Systematisierung des marketingstrategischen Konzeptes integrierter Unternehmenskommunikation an. In Kapitel 5 werden daraufhin verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Erklrung der Wirkung einer integrierten Unternehmenskommunikation dargestellt. Kapitel 6 thematisiert, strukturiert und analysiert mgliche Erscheinungsformen der integrierten Unternehmenskommunikation. Danach erfolgt unter Bezugnahme auf die Themenstellung der Arbeit in Kapitel 7 eine ausfhrliche Erluterung der Unternehmensdachmarkenstrategie. Hierbei werden insbesondere mgliche Optionen fr die Umsetzung einer Unternehmensdachmarkenstrategie mit Hilfe ausgesuchter Markenarchitekturen hergeleitet. Kapitel 8 stellt wiederum ausfhrlich einen idealtypischen Managementprozess fr die integrierte Unternehmenskommunikation einer Unternehmensdachmarke dar. In Kapitel 9 werden entsprechend der formulierten Zielsetzung der vorliegenden Arbeit Anforderungen zur Integration der Unternehmenskommunikation fr eine Unternehmensdachmarke formuliert, die aus den bis dahin dargestellten Erkenntnissen abgeleitet werden. Kapitel 10 beinhaltet ein abschlieendes Fazit. Zur praktischen Unterlegung der Arbeit sollen darber hinaus wichtige Ergebnisse einer empirischen Untersuchung von Bruhn/Boenigk zum Stand der integrierten Unternehmenskommunikation in Deutschland dargestellt werden. Die Studie wurde Ende 1998 durch den Lehrstuhl fr Marketing und Unternehmensfhrung am […]
