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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr angewandtes Management GmbH (Sportmanagement), Veranstaltung: Schlsselqualifikationen Kommunnikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn sich ein Leser die Kommunikationstheorie Paul Watzlawicks zu Gemte fhrt, dann stellt er sehr schnell fest, dass Watzlawick seine Leser von dem Gedanken abbringen will, dass in einem Gesprch bzw. in einer Kommunikation lediglich das “gesprochene Wort” als Inhalt zhlt. Der 1921 in sterreich geborene Kommunikationswissenschaftler, Psychotherapeut, Psychoanalytiker, Soziologe, Philosoph und Autor stellte vielmehr die Bedeutung der Gestik, der Mimik aber auch des Auftretens oder der Sympathie heraus. Ein Beispiel aus der amerikanischen Politikgeschichte veranschaulicht die Kernthese seiner Theorie besser als alle anderen. Drei Jahre, nachdem Richard Nixon als bisher einziger Prsident der Vereinigten Staaten von Amerika zurckgetreten war und von Gerald Ford begnadigt wurde, lie er sich von dem jungen britischen Talkshowmaster David Frost zum ersten Mal berreden eine Stellungnahme zu den Umstnden seines Rcktrittes abzugeben. Zwar ist Nixon nach Bekanntwerden der Watergate-Affre in der ffentlichkeit unbeliebt, allerdings ist er Frost intellektuell und als Redner berlegen, handelt wohl berlegt und versucht durch geschickte Gesprchsfhrung und interessante Anekdoten der Fragestellung des Moderators auszuweichen. Besonders zu beachten ist, dass der damals 64-jhrige Nixon davon ausgeht, dass ihm der in politischen Debatten unerfahrene, 26 Jahre jngere David Frost nicht viel anhaben, er aber durch die Interviews seine Beliebtheit wieder steigern knne. Noch bevor das erste Interview beginnt, wechseln Frost und Nixon noch ein paar Worte, whrend sich der ehemalige Prsident die Oberlippe mit einem Taschentuch abwischt […] Dieser Auszug aus den Frost-Nixon-Interviews zeigt, welche Bedeutung bzw. sogar welche Macht Bilder oder auch das Fernsehen besitzen. Lediglich Schwei auf der Oberlippe kann im schlimmsten Fall sogar ber eine Prsidentschaft entscheiden, wenn an den Zuschauer ein negatives Zeichen wie zum Beispiel Nervositt gesendet wird. Im Folgenden mchte ich nun gesondert auf den Begriff “Zeichen” nach Watzlawick eingehen. Dafr werde ich zunchst erneut die Theorie Watzlawicks aufzeigen, um einen theoretischen Hintergrund zu schaffen und dann den Nike-Werbespot zur Weltmeisterschaft 2010 in Sdafrika anhand der analogen Zeichen im Sinne Watzlawicks analysieren. Um den Werbespot zu unterteilen mchte ich, statt dauerhaft Zeitangaben des Videos anzugeben, den Spot in die agierenden Personen unterteilen. Da der Werbespot mit vielen
