Description
Inhaltsangabe:Problemstellung: Die vorliegende Arbeit, die von der Stadt Wiener Neustadt in Auftrag gegeben wurde, soll einerseits die Besucherfrequenz in der Innenstadt erheben und andererseits die Zufriedenheit der Citybesucher mit dem Stadtkern von Wiener Neustadt analysieren, um daraus einen Manahmenkatalog fr die Erhhung der Passantenfrequenz ableiten zu knnen. Stdte sind komplexe Gebilde, deren rumliche, soziale und wirtschaftliche Struktur einem stndigen Wandel unterliegt. Whrend dieser Wandel in den 50er und 60er Jahren weitgehend den Krften des Marktes berlassen wurde, wird es seit den 70er Jahren zunehmend als notwendig erachtet, steuernd einzugreifen, um stdtebauliche, konomische oder auch soziale Fehlentwicklungen zu vermeiden. Ein besonderes Interesse wird dabei der Innenstadt entgegengebracht, die als Kumulationspunkt des wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und sozialen Lebens gilt. In den Innenstdten treten jedoch einige Probleme auf, mit denen sich die neuere Literatur zum Thema Stadtmarketing beschftigt und die teilweise auch in dieser Arbeit angesprochen werden. So ist das Park- und Verkehrsproblem in Stadtzentren schwierig zu lsen und hohe Mieten und Kosten verdrngen Fachgeschfte aus den Innenstdten in kostengnstigere Einkaufszentren an die Peripherie. Diese Punkte und die Abwanderung der Wohnbevlkerung an den Stadtrand sind die einige Probleme, die fr den Attraktivittsverlust der Innenstdte verantwortlich sind. Im Gegensatz dazu zeichnen sich Shopping-Center an der Peripherie durch gute Erreichbarkeit mit dem Auto und gnstige Preise aus. Sie ziehen nicht nur die Kaufkraft, sondern auch die fr eine lebendige Atmosphre notwendige groe Besucherschar an. Dies fhrt zu einer zunehmenden Uniformitt des Einzelhandelsangebotes in den Innenstdten sowie zu einem relativen Bedeutungsverlust des Einkaufszentrums City gegenber anderen dezentralen Einkaufsstandorten. Diese dezentralen Einkaufsmglichkeiten wie Shopping-Center und Mrkte erzielen betrchtliche Erfolge, whrend der Handel in den Stadtzentren stagniert und seit den achtziger Jahren Umsatzverluste zu verbuchen hat. Areale in der Stadtmitte liegen daher oft brach. Nur wenn es den ansssigen Geschften gelingt, sich auf anderswo kaum zu findende Angebote zu konzentrieren und Magnetbetriebe in ihrer Mitte zu halten, werden sie als spezialisierte Einkaufszentren Beachtung finden. Gefragt sind innovative, integrierte, markt- und […]
