Description
Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform fr Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivitt aufgeschlossen gegenberstehen, und berprfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmanahme in der “Generation Y”, “Generation X” sowie in der Altersgruppe “50plus”. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengesttzten Interviews. Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur fr Medienmarketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule RheinMain, Wiesbaden Prof. Dr. Holger Schunk, Professur fr Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule RheinMain, Wiesbaden
