Description
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phnotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Bhler am Lehrstuhl fr Marketing der Universitt Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in Mnchen als Unternehmensberater ttig. Grundlagen der Markenfhrung Allianzen in der Markenfhrung: Composite Branding, Metamarken, Ingredient Branding Planungsansatz kooperativer Markenstrategien: phasenorientiertes Management von Markenallianzen, markenstrategische Standortanalyse, Projektinitiierung, Projektkonkretisierung, strategische Kontrolle
