Description
Isabel Maria Staufer untersucht, inwiefern sowohl die Markenliebe als auch die kologische Werthaltung eines Konsumenten als Steuerungsinstrumente innerhalb eines Kaufentscheidungsprozesses bei Produktinnovationen fungieren knnen. Auf Grundlage einer verhaltenstheoretischen Untersuchung, die den Einfluss der Markenliebe und der kologischen Werthaltung als moderierende Variablen der Beziehungen zwischen den wahrgenommenen Innovationseigenschaften eines Konsumenten und der Einstellung gegenber dem Kauf von Produktinnovationen analysiert, werden Implikationen fr das Marketing produzierender Unternehmen gegeben. Dr. Isabel Maria Staufer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl fr Marketingmanagement an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Theoretische Grundlagen des Konzepts der Markenliebe.- Bedeutung der Markenliebe und der umweltfreundlichen Werthaltung auf den Prozess der Einstellungsbildung gegenber dem Kauf von kologischen Produktinnovationen.- Relevanz der Markenliebe und der kologischen Werthaltung fr produzierende Markenunternehmen.- Empirische Untersuchung zum Einfluss der Markenliebe und der kologischen Werthaltung auf die Akzeptanz von Elektroautos.
